Để hiểu về các hoạt động marketing, chúng ta lấy BỐI CẢNH: một gánh xiếc tới một khu hội chợ vào dịp đầu xuân.
Khi vẽ biển hiệu “Gánh xiếc đến hội chợ” thì đó là ADVERTISING (quảng cáo). Treo biển vào ngực chú khỉ, cho nó nhảy nhót đi vào thị trấn, thì đó là PROMOTION.
Promotion trong Marketing là chữ P thứ tư và cũng là cuối cùng của chiến lược Marketing Mix. Promotion nếu sử dụng đa kênh cùng truyền một thông điệp thì gọi là truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC).
Khi chú khỉ đó nhảy múa qua khu vườn hoa của thị trưởng và thu hút sự chú ý, tạo lan toả một cách tự nhiên, đó gọi là Publicity.
Nếu làm cho ông thị trưởng cười với màn trình diễn của con khỉ, đó là PR.
Khi dân chúng đổ xô đến rạp xiếc để xem & trả tiền mua vé, lúc này sự quan tâm đã chuyển đổi thành hành vi mua sắm - SALE.
Rạp xiếc sắp xếp người người nghiên cứu lịch chung của cộng đồng, hỏi xem họ thích gì khi đến rạp xiếc, sẵn sàng trả bao nhiêu tiền... đó là NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG.
Người ta lại nghĩ ra “bánh tai khỉ” để bán cho người ta ăn trong lúc vào rạp xiếc, đó là PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM.
Và toàn bộ các hoạt động trên có thể ĐÓNG GÓI lại để thành một chiến lược thông minh, gia tăng giá trị cho sản phẩm 
Bổ sung: Nếu livestream mà để bán vé xiếc thì là digital advertising, còn livestream xiếc mà để bán bánh thì là shoppertainment mua sắm giải trí.
Hi vọng qua câu chuyện GÁNH XIẾC CON KHỈ bạn đã hiểu phần nào về các hoạt động marketing rồi. Share bài viết này nếu thấy hữu ích nhé.
Fiew - Biệt đội Trăng Đen.